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德国商业和英语-禁止使用德式英语-欢迎来 到纯净语言的世界

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德国商业和英语

禁止使用德式英语

欢迎来 到纯净语言的世界

乘坐“德国铁路”(Deutsche Bahn,德国的国有铁路公司)的旅行 者已习惯听到一种德语中掺杂大量英语词汇的奇怪语言,例如“Neue Snackbox für Kids(注:New snack box for kids)”。但铁路 老板们认定这种逐渐养成的德式英语太过泛滥了。于是他 们向员工印刷了一份词汇表,里边的2200个英语 舶来词今后禁止使用。

例如bonus(额外奖励), business class(商务舱), lifestyle(生活方式), non-stop(直达), package deal(全套服务)等英语 词汇必须替换为德语的同义词,不过有 些英语词汇已经充分融入了德语,因此可以接受,例如:brunch(早午餐), container(容器), sandwich(三明治) 和VIP(贵宾)等等。

德国没 有官方机构来保护语言的纯粹性,因为“纯粹性”这一概 念会让人想起二十世纪30年代的不愉快回忆。法国则 有两个这类机构:“法兰西学院”(Académie Française)和一个 直接向总理汇报的独立委员会,负责监 督企业和其他机构使用新词汇的情况,尤其是英语的舶来词。犯规者 会被告知要使用papillon代替flyer(传单),iPad 是 tablette,widget(微件【1】)是vignette。然而,德国交通部长,彼得-拉姆绍 尔自命为德语的守护者,在过去的三年间,他一直 都在温和地引导“德国铁路”这类企 业回归语言纯粹性的道路。

德国的 广告业尤其容易遭到英语舶来词入侵。德国语言协会(German Language Association)成立于1997年,旨在保存和推广歌德【2】的母语,该协会的霍尔格-卡拉特表示,“人们有个错觉,仿佛说 英语显得你更活跃、更年轻、更现代化,”德国的网络服装店Zalando就是明 知故犯者的典型代表,其广告充斥着“Must-haves(必入手款式)”,“Basics(基本款)”和“Shop by Style(按风格购买)”等英语词汇。德国电信(Deutsche Telekom)也在宣 传语中使用英语,例如令人费解的“Call & Surf Comfort via Funk”。

品牌咨询公司Endmark的贝恩德-萨姆兰德表示,德国的 大多数英语口号都反响平平,因为这 些标语难以理解。近期一个调查显示,汽车广 告中只有四分之一的英语口号能被读懂。最不知 所云的口号是三菱汽车的“drive@earth”。具有讽刺意味的是,德国汽 车制造商奥迪在全球范围内取得成功的一个原因是其聪明的营销策略,而奥迪 就连在英语国家的市场中也使用德语口号:Vorsprung durch Technik.【3】*
 


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